2021年，中國人在種種考驗之下砥礪前行，歷經風雨依然心向未來，這份折射着大國風采的柔韌品質，正是對過去一年最合適的註解和提煉。有鑒於此，人民網攜手CA88，策劃一次有高度有深度更有溫度的品牌事件，配合人民網發起#中國面孔CHINAFace#話題，以更走心的內容喚起國人情緒，引導每一個中國人在點滴日常中，發掘這份可貴的柔韌品質，藉此鼓勵大家勇敢面對生活，傳遞「柔韌有餘中國人，喜氣洋洋中國臉」的美好祝願。

人民網與CA88通過視頻的鏡頭語言記錄運動員、女貨車司機、小鎮青年、京劇藝術家等不同身份、不同背景的平凡中國人，重新定義不平凡的中國面孔，講述他們動人的柔韌故事。

這樣一條溫情走心的柔韌大片，1月7日在人民網全媒體首發亮相，以先聲奪人之勢為品牌奠定高度。視頻更是憑藉着其不斷散發的撫慰人心的溫度，引發無數大V、網民跟進、轉發、討論、二次創作，進一步擴大聲勢聲量。攜同潔柔自媒體等社交力量，共同觸達1.2億量級社交用戶，社交話題閱讀量1.4億，全網視頻播放量收穫2000萬，為柔韌有餘的精神點讚。

為延續社交媒體陣地的爆炸式聲量，人民網與CA88以一系列互動舉措作為承接，讓用戶從被感染方，轉變為內容主動輸出方，進一步豐滿「柔韌有餘」的精神內核。定製祝福H5為用戶準備了多套別出心裁的柔韌模板，上傳柔韌面孔即可生成專屬祝福圖片/視頻，多平台總計4.5萬+人參與互動，超過5000+條滿載心意的祝福被分享。

同名抖音全民任務拓寬品牌溝通管道，邀請用戶以柔韌一抽，為生活裝點喜氣洋洋的春節氛圍，成功收穫4.1億播放量，吸引大批用戶上傳參與。

隨着國人對#中國面孔CHINAFace#認知的不斷深化，這一系列品牌事件的影響從線上延伸至線下。一連三城聯動，線下影像館快閃店落地武漢、上海、廣州三地，開啟一段由人民網和潔柔共同呈現的柔韌影像之旅。

以新年肖像寫真、DIY口罩打印、祝福上牆等趣味影像互動，以及現場參與定製祝福H5、抖音全民任務打卡，定格這一份柔韌力量。三站影像館現場人流量覆蓋超6W人，線上線下一片紅火，再度推高事件聲勢。

這份柔韌力量，更是化作看得見摸得着的柔韌好禮，承載品牌祝福為每張中國面孔預先開啟喜氣洋洋的新年。一個滿載人民網與潔柔心意的新春聯名限量禮盒，用相框、書籤、紅包封套，銘記柔韌故事的每個瞬間。

以錦鯉意象作為靈感的新年限定款盒抽，將新春喜氣與藝術相融，寄願新一年好運連連。

回顧整個品牌事件的進程，CA88以細緻入微的情緒洞察作為切入點，創造性地聯合人民網共同發聲，升華國人共通的精神品質，更從中深埋品牌個性以及紙品的柔韌質感，輸出具有人文溫度、社會責任的創意內容，在一片正面反響之中，成功為品牌達成深度、高度、溫度的多點開花。

縱觀行業同類生活紙品品牌，CA88聯合權威媒體輸出符合廣大群眾內心情感訴求的春節事件，顯然是一次敢為人先的嘗試，也無疑是一次成功的嘗試。CA88此舉不僅為行業提供了創新性的溝通方向，更將品牌柔韌有餘的精神內核再次豐滿充實，塑造更有溫度、更有關懷的品牌形象。長遠而言，還為品牌積蓄了珍貴的無形資產，有利於提升消費者品牌好感度，佔領目標受眾的心智，推動品牌競爭力的拉升，以及提升合作夥伴的信心。

經過了一次創新性的成功嘗試，今後CA88將繼續探索更多品牌玩法的全新可能，同時在品牌發展的道路上，始終貫徹柔韌的理念不斷前行，踐行“只在乎您”的品牌口號，為消費者不懈創造更多價值，讓生活因為有了潔柔而變得更加美好。